בראיון מיוחד בפרק של “משדרים עסקים כרגיל”, חשפתי את התובנות והטכניקות שלמדתי לאורך עשור של ניהול תוכן עבור המותגים המובילים בישראל.
הצטרפו אלי למסע בעקבות הנוסחה המנצחת ליצירת תוכן ויראלי ומשפיע ברשתות החברתיות, שיכול להזניק כל עסק קדימה בפרק המרתק בפודקאסט
בעידן הדיגיטלי הרווי בגירויים ותחרות על תשומת הלב, יצירת תוכן ויראלי שמצליח לפרוץ את ההפרעות ולגרום למעורבות מהווה אתגר מרכזי עבור עסקים ומותגים. בראיון מיוחד בפרק האחרון של הפודקאסט “משדרים עסקים כרגיל”, חשפתי את התובנות והטכניקות שליקטתי לאורך עשור של ניהול תוכן עבור המותגים המובילים בישראל.
חשיבותה של הבנת קהל היעד
נקודת המפתח הראשונה שעלתה בשיחה היא ההכרח בהיכרות מעמיקה עם קהל היעד. לפני שניגשים ליצור תוכן, חיוני להבין לעומק את המאפיינים, ההעדפות, החלומות והכאבים של האנשים שאליהם רוצים לפנות. ככל שנפענח טוב יותר את הפסיכולוגיה והצרכים של הקהל, כך נדע לתפור תוכן שנוגע בנקודות הרגישות ומספק מענה אמיתי.
רגש וסטוריטלינג ככלים מרכזיים
כדי שתוכן יהיה ויראלי, הוא חייב ליצור חיבור רגשי עם הצופים. סיפורים מעוררי השראה, תכנים שמביאים ערך, הומור קליט או אלמנט של הפתעה – כל אלו יכולים לגרום לתגובה רגשית שמובילה לשיתוף ולהפצה של התוכן. שימוש מושכל ברגש ובנרטיב מעורר הזדהות הוא אבן דרך הכרחית בדרך לויראליות.
התאמת המסר לפלטפורמה הרלוונטית
כל רשת חברתית מחייבת גישה ותוכן מותאמים. פוסט שמצליח בטוויטר לא בהכרח יעבוד באינסטגרם, ווידאו שמככב ביוטיוב עשוי להיכשל בפייסבוק. חשוב להכיר את המאפיינים הייחודיים של כל פלטפורמה ולעצב את התוכן בהתאם – מבחינת אורך, סגנון, רכיבים חזותיים והעדפות הקהל המקומי. ככל שנדייק יותר את ההתאמה לפלטפורמה, כך נגדיל את הסיכוי לתפוצה נרחבת.
מינוף חוכמת ההמונים בעזרת שאלות
דרך נהדרת ליצור מעורבות היא דרך תוכן אינטראקטיבי כמו סקרים, סיעור מוחות או שאלות הזמנה לדיון. כשאנחנו מערבים את הקהל ומבקשים את דעתו ותובנותיו, נוצרת שיחה דו-כיוונית שמעצימה את תחושת הקהילתיות. זה גם מאפשר לנו ללמוד ולהיזון מחוכמת ההמונים סביב הנושאים שמעניינים את העוקבים שלנו. תוכן כזה יוצר ערך רב הן לגולשים והן למותג עצמו.
בינה מלאכותית ככלי מעצים ליצירת תוכן
אם עד לא מזמן תהליך יצירת התוכן היה מוגבל לכישרון ולהשראה אנושיים בלבד, הרי שהיום יש לנו בני ברית מרשימים בדמות הבינה המלאכותית. כלים כמו ChatGPT ו-Midjourney יכולים להיות מקור מופלא לרעיונות מקוריים, משפטי מחץ קולעים או אפילו ויזואלים מרהיבים שלא היינו חושבים עליהם בעצמנו. השילוב בין היכולות האנליטיות של ה-AI לבין היצירתיות והאותנטיות האנושית הוא מתכון מנצח ליצירת תוכן פורץ דרך.
לסיכום, המפתח ליצירת תוכן ויראלי הוא תמהיל מנצח בין הבנה מעמיקה של הקהל, חיבור רגשי דרך סטוריטלינג, התאמת המסר לפלטפורמה הרלוונטית, מינוף חוכמת ההמונים ושילוב בינה מלאכותית. כשמשלבים את כל האלמנטים הללו בצורה מושכלת ועקבית, מייצרים תוכן שהופך לשיחת היום ברשת ומביא ערך אמיתי הן לקהל והן למותג.
במסגרת הראיון בפודקאסט חשפתי טיפים נוספים וסיפורי הצלחה מרתקים מהשטח, ואפילו מתכונים מוכחים שיכולים להניב תוצאות של ממש. כדי לקבל את כל התכנים המלאים ועוד שלל תובנות מהפכניות בתחום, אני מזמין את כולם לרכוש את ספרי החדש “יצירת תוכן מנצח בעידן הדיגיטלי”, שמרכז את מיטב הידע שצברתי לאורך שנות עבודתי כמוביל תחום במותגי המדיה הגדולים בישראל.
הספר שופך אור על מגוון נושאים – החל מאסטרטגיות ברמת המאקרו ועד לפרקטיקות יומיומיות, והכל בשפה נגישה ובליווי דוגמאות מעשיות והנחיות אופרטיביות שניתנות ליישום מידי. זהו מדריך חובה לכל מי שרוצה להניע את גלגלי העסק שלו קדימה, להיות רלוונטי ולבלוט בעולם הדיגיטלי של היום.